Setkání v Blair House aneb tvrdá lekce pro český marketing

Portál APATYKÁŘ.info ve svém zpravodajství přináší informace také o zásadní zdravotní reformě, kterou by rád prosadil americký president Barack Obama. To se mu, i díky jeho spolustraníkům, zatím příliš nedaří a výsledek je velmi nejistý.

Co se mu však podařilo dokonale, udělat reklamu moderním formám sdělení informací, konkrétně přes iTunes a podcasting. Pochopil jako první z politiků, že je potřeba informace přinést ve formě, která je lidmi hojně využívaná a která jim umožní dostat se k informaci kdykoli chtějí. Tím má zaručeno, že si ji poslechnou i ti, kteří nemají v konkrétním televizním či rozhlasovém vysílání čas a možnost být u televize či rádia. Samozřejmostí jsou perfektně zpracované webovské stránky americké administrativy s pravidelným podcastingem a vidcastingem.

I z toho je už zcela zřejmé, jak zásadní je rozdíl mezi USA a Evropou (potažmo Českem) v myšlení a marketingu. Zatímco čeští marketingoví manažeři a PR agentury vesměs netuší o čem je řeč, jen o tom „vedou odborné diskuze“ a největší invencí je „šišatější a blikající banner“ (pokud možno i v mobilu – už tak jsou datové služby u nás jedny z nejdražších, tak proč uživatele ještě neotrávit vyšším objemem dat díky banneru, který nikdo nesleduje, že?), v USA si takto nejedna firma získala mnoho nových zákazníků.

Při jednáních s marketingovými manažery jsem se, jako provozovatel portálu APATYKÁŘ.info, dokonce setkal i s názorem, že „když se to hýbe, hraje, mluví, odchází daný manažer pryč“. To je opravdu „kreativní a dynamické“ myšlení, zejména pak v době vlády YouTube! Co je nejsmutnější, byl z farmaceutické firmy, jejíž centrála sídlí v USA a která se tam chlubí, že má možnost prezentovat se v podcastu jedné z největších amerických talk show. Možná by českým pobočkám neuškodilo více komunikovat s mateřskými centrálami, třeba by se také něco naučily…

Jednání vrcholných amerických státníků s presidentem o zdravotní reformě tedy nepřineslo nic nového, nicméně dalo významnou lekci českým marketérům, jak se „to má, tak nějak marketingově dělat“. Je sice možná pravda, že „v globále to umějí“, ale v detailech jsou zcela mimo.

Sdílet | Vytisknout článek | Otevřít diskuzi k článku